KOMODIFIKASI ANAK MUDA DALAM DEVELOPMENT BASKETBALL LEAGUE DI HALAMAN DETEKSI SURAT KABAR JAWA POS

Hadi Sampurna

Fakultas Ilmu Budaya Universitas Jember

Pos-el: hsampurna@yahoo.com

halaman : 196 – 207 PDF

 

Abstrak

Surat kabar merupakan institusi penyedia informasi yang berperanan penting dalam pembangunan struktur pemerintahan, politik, hukum, ekonomi, pendidikan, dan budaya. Ia melakukan tindakan komodifikasi guna menjaga eksistensi serta memaksimalkan keuntungan usaha. Penelitian dalam kajian bingkai budaya dan media ini menggunakan teori komodifikasi serta menerapkan analisis wacana kritis Norman Fairclough. Hasil penelitian menemukan bahwa Jawa Pos melakukan proses komodifikasi anak muda dalam usaha surat kabar. Hal ini dilakukan anak muda berpotensi besar bagi perkembangan usahanya. Komodifikasi tersebut dilakukan melalui halaman Deteksi yang salah satu programnya kompetisi Development Basketball League. Jawa Pos melakukan proses hegemoni terhadap anak muda secara halus dengan memperkenalkan, membentuk, dan menanamkan wacana yang memikat dan mendorong partisipasi mereka. Hal itu meningkatkan citra dan oplah Jawa Pos yang memperbesar keuntungan secara finansial.

Kata kunci: anak muda, komodifikasi, modern, amerikanisasi

Written by