Jember, 01 September 2025 – Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya (FIB) Universitas Jember melalui Laboratorium Produksi Sastra bekerja sama dengan Ikatan Mahasiswa Sastra Indonesia (IMASIND) menyelenggarakan Workshop Kreatif: “Dari Sastra ke Copywriting: Merangkai Kata, Mencipta Makna, Menggugah Dunia” pada Sabtu, 30 Agustus 2025 bertempat di Ruang Nirmana Lt.5 Gedung IsDB FIB Universitas Jember.
Kegiatan yang terkait dengan program kerja Laboratorium Produksi Sastra dan acara INKUBASI Ikatan Mahasiswa Sastra Indonesia (IMASIND) FIB UNEJ ini untuk menjawab tantangan era digital di mana kemampuan menulis tidak lagi terbatas pada ranah akademik atau kesusastraan, melainkan juga menjadi kebutuhan penting dalam dunia industri kreatif, khususnya pemasaran dan komunikasi digital. Profesi copywriter kini semakin dibutuhkan karena perannya dalam menyusun teks persuasif untuk iklan, promosi, dan media digital yang mampu menggugah audiens.
Dalam Sambutannya, Koordinator Program Studi Sastra Indonesia, Didik Suharijadi S.S., M.A. menyampaikan bahwa “kita perlu memanfaatkan workshop dari sastra ke copywriting sebagai ruang kreatif, yang kognitif, yang mencipta karya yang berkontribusi bagi masyarakat.”
Di lain pihak, sekaligus membuka acara, Wakil Dekan III Fakultas Ilmu Budaya UNEJ, Dr. Eko Suwargono, M. Hum. menegaskan bahwa “kegiatan workshop kreatif sastra ke copywriting itu harus peka dan kritis terhadap kondisi sosial, budaya, dan lain-lain, dan harus menjadi media inspirasi sastra yang menghasilkan tulisan sastra yg responsif atas persoalan kehidupan, ke arah kearifan sosial.”
Workshop ini menghadirkan Heru Raharja Catur Putra, seorang Professional Copywriter, yang telah berkecimpung di bidang ini selama kurang lebih 14 tahun, sekaligus praktisi yang berpengalaman di industri kreatif, sebagai narasumber utama. Peserta akan mendapatkan wawasan teoritis sekaligus praktik langsung menulis copy untuk media digital seperti caption, iklan, tagline, dan konten pemasaran. Turut mendampingi pemateri utama yakni fasilitator dari Prodi Sastra Indonesia, yakni Zahratul Umniyah, S.S., M.Hum., Gio Pramanda Galaxi, S.S. M.A., dan Ulil Lauhul Mahfudah, S. Hum., M.A.
Acara workshop tersebut dibagi menjadi tiga sesi, yakni pemaparan materi, praktik penulisan, dan evaluasi. Terkait materinya, copywriting adalah teknik komunikasi persuasif melalui tulisan untuk mendorong audiens melakukan tindakan.. Dalam praktiknya copywriting menggunakan penulisan headline yang kuat, body copy yang menggugah, serta closing dengan ajakan jelas, didukung riset produk, target konsumen, dan buyer persona. Prosesnya meliputi pengumpulan data, pembuatan kerangka, penulisan, dan pengeditan dengan bahasa yang sesuai audiens, aktif, persuasif, serta memanfaatkan storytelling, hard/soft selling, hingga berbagai formula. Penerapannya luas, mulai dari iklan digital, media cetak, sosial media, hingga branding, dengan etika periklanan yang harus dipatuhi. Sedangkan evaluasinya terkait dengan profesi copywriter sendiri yang beragam—in-house, agensi, atau freelance—dan menuntut skill riset, kreativitas, psikologi konsumen, hingga adaptasi dengan teknologi (termasuk AI) tanpa kehilangan sentuhan manusia.
Melalui workshop ini diharapkan lulusan Sastra Indonesia juga memiliki modal dasar yang kuat untuk menjadi copywriter profesional. Kemampuan berbahasa, sensitivitas makna, kreativitas dalam storytelling, serta pemahaman konteks sosial-budaya. Selain itu, kegiatan ini juga mendorong pemanfaatan teknologi terbaru, termasuk Artificial Intelligence (AI), dalam praktik copywriting, sehingga peserta dapat lebih adaptif menghadapi perkembangan industri digital. Acara yang dilaksanakan pada hari Sabtu tanggal 30 Agustus 2025 ini, dimulai sejak jam 07.15 WIB, bertem[at di ruang Nirmana Lt.5 Gedung IsDB, Fakultas Ilmu Budaya Universitas Jember. Workshop ini dikhusukan bagi civitas akademika fakultas ilmu budaya yang dihadiri kurang lebih 140 peserta, yang tertarik dengan perkembangan sastra, literasi, dan dunia copywriting.